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Comment rédiger un communiqué de presse
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Les communiqués de presse sont un moyen de renseigner le public, les entreprises, les Médias sur votre secteur d'activité.
Transmettre un communiqué aux médias locaux (journaux, stations radios, etc.) nécessite certaines règles d'usage.
Éléments d’un communiqué de presse
Titre—C’est la partie la plus importante du communiqué. Un titre bien conçu ne manquera pas de frapper le lecteur, qui voudra en savoir davantage. Les titres doivent être brefs et captivants.
Date—La date figurant sur le communiqué doit correspondre à celle qui est prévue pour sa diffusion.
Les deux premiers paragraphes—Outre le titre, les deux premiers paragraphes constituent la partie essentielle du communiqué. Ils doivent contenir des réponses aux questions : Où ? Qui ? Que ? Quoi ? Quand ? Comment ? Pourquoi ? Le lecteur se contente parfois de lire uniquement ces deux paragraphes.
Paragraphes restants—Comme le lecteur ne lira pas nécessairement le communiqué en entier, réserver les informations d’intérêt secondaire pour la fin. C’est ce que les journalistes appellent le « style de la pyramide inversée ».
Coordonnées des personnes-ressources—Veiller à fournir le nom et le numéro de téléphone de la personne avec laquelle le lecteur pourra communiquer pour obtenir de plus amples renseignements. On peut également indiquer le numéro de télécopieur, l’adresse électronique et le site Web.
Mise en page d’un communiqué de presse
Un communiqué de presse doit être bref et concis (une seule page, de préférence). Les fautes d’orthographe et de grammaire risquent de remettre en question la fiabilité du document.
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Présentation de l'éditeur
Qu'est-ce qui différencie le dossier de presse de la brochure
marketing ? Comment donner envie au journaliste de le lire ? Comment
éviter toute méprise de sens ? Quelle forme le dossier de presse
doit-il prendre pour intéresser son lecteur, sans pour autant
renvoyer une image commerciale de l'entreprise ? Quel est le rôle du
communiqué de presse ? Cet ouvrage constitue un cahier de méthodes
qui vous aidera à composer et écrire ces documents. Comme tout autre
outil de communication, le dossier de presse et le communiqué de
presse ne s'improvisent pas. Ils répondent à des critères et des
nécessités : une accroche, des phrases courtes, des citations...
Autant d'éléments qui, savamment organisés, font la différence.
Le dossier et le communiqué de presse
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Biographie de l'auteur
Expert reconnu dans le domaine de la communication et du langage,
Jeanne Bordeau dirige aujourd'hui deux agences : Press'Publica,
agence de relations presse et de relations publiques, lauréate du
prix UJJEF du meilleur dossier de presse en 2003 ; L'Institut de la
qualité de l'expression, cabinet de style en langage tourné vers les
entreprises et institutions en quête de progrès dans la langue
écrite et parlée. Jeanne Bordeau a obtenu le Mot d'Or de l'APFA
(Actions pour promouvoir le Français des affaires) en 1998. Elle
anime des séminaires en entreprises, et enseigne à la Sorbonne et à
l'École Holden de Turin. Elle est également conférencière pour des
organisations institutionnelles.
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